现在我们开始详细讲解各个部分的撰写技巧。首先，最为重要的部分是广告的标题。一个好的标题能够使广告文案成功一半。因此，在这个部分，我们将用丰富的案例进行讲解。在学习和撰写标题之前，我们需要了解标题撰写的基本原则，即要参考目标受众的阅读心理。了解用户需求和关注点是撰写好标题的关键。之前的课程中已经详细讲解过这个知识点。接下来，我们将详细讲解如何用趣味性或独特性吸引用户的眼球。
在学习如何撰写一篇吸引人的广告文案时，我们需要了解一些关键点。首先，强烈的感官体验可以吸引消费者的注意力。这需要我们进行长期锻炼，以便在有限的篇幅内传达想要表达的内容，并让用户更加耐心地观看广告。其次，我们需要知道广告文案的主标题应该简洁明了，突出产品特点，引起读者的兴趣。这可以通过使用短句或简短的描述来实现。在这个过程中，短小精悍的主标题会比长句子更有优势。因此，我们可以分享一些技巧，如直接给出产品利益点，使用简短的标题等。
实际上，消费者关注并购买产品或使用产品的原因往往是由于产品的利益点。在德芙巧克力这个例子中，我们通过丝滑的口感和令人愉悦的体验，吸引消费者关注并购买。在撰写广告文案时，我们可以借鉴消费者喜欢的内容，运用创意让文案更加生动有趣。这有助于我们在今后的工作中根据喜好进行进一步的创意或研究。例如，我们可以尝试使用与丝滑口感相关的词汇，如“丝滑感巧克力”，并利用视觉和文字两个层面来传达产品优于其他的特点。
关注消费者核心利益,香飘飘用数字营销展现市场优势。
在介绍产品或服务给消费者时，重点关注其核心利益。iPhone是一个非常典型的例子，通过扩大屏幕和提供更多功能，吸引消费者关注。香飘飘则利用数字营销，展现其产品在市场中的优势，包括连续五年销量冠军和绕地球十圈等数据。这些例子都是通过谈论利益点或数字来吸引消费者，展现产品或服务的优点。
有时，一个产品的数字优势很难让人一眼看出。在这个例子中，iPhone通过扩大屏幕和提供更多功能，吸引了消费者的关注。南孚电池也通过数字和数字的形式，让用户了解其电力是普通电池的6.6倍。通过提及产品可以解决的问题，如大自然的农夫山泉帮助人们解决喝水问题，我们可以吸引消费者关注产品的具体优势。例如，小小困喝点香飘飘可以解决饥饿和困倦的问题。
在撰写广告时，我们可以提及产品真正可以解决的问题，帮助品牌在广告中突出优势。
有时候，我们不一定需要强调产品的实际效果，而是通过心理上的用户暗示来吸引消费者的注意。例如，经常用脑的人可以选择六个核桃，因为这款产品可以补脑并帮助解决用脑过度的疲劳。这种文案方式可以帮助我们在撰写文案时参考，带给消费者一种信任感。
“用令人震撼的新技术，让用户更好地了解和体验新产品。”
在撰写新的产品或功能相关的广告时，我们可以运用令人震撼的新技术作为创意点。以美的空调为例，我们可以利用其创新科技来吸引用户的眼球。对于新产品的改良或上市，我们可以使用诸如“创新科技”、“领先一步”等词汇来强调其创新性。通过精细化的系列广告来诠释这些创新科技，让用户更好地了解和体验新产品。
这款产品价格虽为两倍，但价格实惠。其配备了新兴技术，如软硬件系统，以及行业的最好技术。这种利用新技术的方式在广告标题中进行文章撰写是非常典型的。如果产品具有令人耳目一新、令人震撼的特点，如充电五分钟通话两小时，这种新兴技术可以帮助解决充电问题，给用户带来便利。
这款新兴产品可能会让用户错过。它的神奇之处在于毛孔收缩，肌肤光滑如蛋壳。虽然这种画面令人难以置信，但产品确实在用一种独特的方式描述其惊人的效果。此外，大量强调品牌名称，如“饿了别叫妈叫饿了么”，更容易让用户记住。
多次重复强调品牌名称可以让用户更容易记住。植入品牌名称到标题中，就像我们小时候常说的“重要的事情说三遍”。这种情感共鸣式的煽动方式有助于传播产品品牌。例如，红星二锅头和斯柯达的兄弟情系列。二锅头的主要受众可能年纪较大，更偏北方，文案强调激情燃烧的岁月。
斯柯达品牌在南方地区可能会更加亲切。例如，“yet体义气兄弟”这样的文案在讲兄弟情的同时，也在煽动男性消费者的共鸣情感。与旅游卫视的“深未动心已远”相比，斯柯达的广告表现手法有所不同。旅游卫视的广告强调与观众之间的旅行情感共鸣，而斯柯达的广告则关注品牌与消费者之间的情感联系。此外，蚂蚁金服也使用了“每个认真生活的人都值得被认真对待”这样的标题，强调品牌关注消费者体验。
在情感共鸣的煽动过程中，与用户建立对话是一种常用的方式。通过明确的第一人称和第二人称指向，可以引起用户的注意。甚至可以使用一些方言式的方式，以帮助广告更有情感共鸣。提及用户所生活的环境、目标用户以及特定生活状态，可以让用户更容易产生情感共鸣。
在这个过程中，作为创意人员，我们更关注用户的感受。我们希望品牌能关注我们的感受，关注用户的需要。换句话说，用户也需要被认可。因此，与用户建立对话形式是一种特别容易引起共鸣的方式。一个有趣的例子是：“快到碗里来，直接就是一个祈始句”，这句话直接向用户表达品牌的关注和关心。这种情感输出有助于建立品牌与用户之间的联系。
多芬在国外也拿过戛纳广告奖的这一组广告文案。这组广告的创意很小，但非常有效。如果了解这个案例的同学，应该知道这个案例的背景。这组广告强调女性更加自信，展现美丽的一面。这也是与用户之间做一个对话的交流，让用户感受到品牌关注他们的需求。
标题暗示你是一个有钱、长得帅的人，这种情感共鸣更容易吸引用户的注意力。接下来，我们可以尝试以广告主角和代言人的口吻来念slogan，来制作整个广告标题的撰写和包装。要考虑到广告主题、环境、身份特征和背景，使得广告产生很高的互动性和可信度。例如，我们可以使用郭德纲或小沈阳等喜剧演员的口吻来念slogan，这样用户更容易产生共鸣并觉得广告可信。
观众可能不会对耐克的Logan产生如此强烈的冲击力。Logan作为李乔丹的形象，具有领袖级人物的特点。他的话更具大范围的影响力。欧莱雅的文案也一直在使用各种美丽的女星作为代言人，她们的形象相对成功并具有说服力。这些代言人的口吻通常充满自信和关怀，一转身、一回头、一回眸，然后向大家说“你值得拥有”，让人觉得更加可信和有说服力。但对于平凡网红来说，他们可能不会认为“你值得拥有”。
这代入感包括冯小刚为金建南做的酒广告。他说这酒柔顺，一个字非常直接、简单，但非常具有冯小刚个人特点的年龄段的一个人的气质和气场。他的目标用户在这个年龄段就很容易被这样的文案打动。所以你会发现这个文案不一定说一定要看起来多么牛逼、多么的花哨。它只要在适当的时间、适当的人嘴里、适当的渠道里达到你想要影响的那部分受众，那就是有效的，就是好的文案。所以，在整体广告标题的撰写中，建议大家不用太过于追求那种非常华丽的、看起来特别炫的词汇搭配。就像我们之前讲的走心和走肾的文案形式一样。当然，也有同学知道XX型和Y型文案。都是一个道理，即去讲了很多铺陈，很细致的内容。
展露精彩本色，闪动夜的美魅力，听起来特别迷人。这类词都是很吸引人的，但如果堆砌太多，容易让用户产生困惑，无法产生共鸣。所以，建议在广告标题中使用一些更接地气的词汇，字数可以适当短一些。核心信息传递也会因此受到阻碍。标题撰写过程中，要避免使用过于夸张的词汇，以免引起用户的反感。同时，在诋毁竞品方面，我们应该保持良好的广告环境，尽量避免相互诋毁和撕逼。在撰写和尝试创意的过程中，有一些小技巧可以帮助提高效果。
