任何一个广告的文案，它最初的文案创意的过程，就是与当下的视觉体系有结合。所以，我们的所有文案都会分为主标题、副标题和内容。
首先，我们需要了解正文品牌的slogan、用户引导的信息以及品牌名称和产品的主体。虽然每个广告并不一定都具备这些组成部分，但我们可以看到豆瓣这个系列广告的文案相对传统且简单，由三个主要元素组成：主标题、正文和品牌名称。
这些元素表面上看只是文案与图像的搭配，但当我们深入思考时，会发现其中还包含了其他有用的元素。我们需要将这些信息组合起来，才能构成我们版面的设计。在最初思考文案整个阐述的过程中，我们需要关注一个话题。也就是说，所有在写广告文案的文案工作者需要具备相对可视化的能力。
一种传达信息的思维方式。在写作过程中，你需要帮助设计师理解你的页面如何展现，广告图像应如何呈现，以及品牌如何呈现。通常情况下，如果不能给出明确的指导，设计师可能无法理解你的意图，也无法为你的文案设计出合适的图像和排版。
因此，建议在创意初期，你可以提供一些经典的平面广告图像或设计版式给设计师作为参考。这样，设计师就能更好地理解你的意图，为你的文案设计出更有创意的图像和排版。
同时，你还需要研究如何在文案与广告图像之间取得良好的配合，使读者能够第一时间被吸引并抓住核心信息。这也是你在整个广告文案结构中需要研究的重要问题。
总之，一个好的文案需要具备良好的创意和审美能力，以便设计师能够理解你的意图并为你设计出合适的广告。
控制广告表现，关注创意和能力，优化颜色搭配和主题情感变化。
为了控制广告最终的表现，我们需要具备良好的创意和能力。在广告中，颜色搭配、主题和情感变化等都是需要考虑和研究的重要因素。
在广告文案创作中，视觉审美能力非常重要。我们需要关注颜色搭配，使广告更具有吸引力和亲和力。同时，我们需要研究主题和情感变化，使广告更能够引起用户的共鸣。
多数广告文案以主标题和正文为主导，再加入品牌的slogan和用户信息。例如，New Balance 110 周年系列广告以李宗盛大哥为主题，强调每一步都算数。
重点呈现。正文部分通常采用手写形式，以代言人或KOL内心独白的形式阐述，这是品牌常用的形式。在展示过程中，产品本身可能相对较弱，而是整个系列广告结束后再呈现产品主体。
前期品牌广告文案通常不会特别刻意展示产品主体，而是更注重宣扬某种精神或价值观作为主标题，让读者在系列广告结束后再了解产品。这样更有效地将产品主体与品牌价值观和情感联系起来。
接下来，我们将以一个更丰富的例子来说明在奥运期间，我们如何运用广告文案创意。以伊利的奥运广告为例，虽然信息丰富，但画面元素与文字的关系仍需考虑。我们需要关注画面的元素如何与文字互补，以及如何让文案在画面之前进行整体的画面的策划和构想。
例如，在字体方面，我们可以考虑使用一些具有突出效果的字体，以吸引读者的注意力。同时，为了突出重要信息，我们可以使用分段重点的关键词，并确保版式规划、大小比例和结构等方面都具有突出效果。
此外，在传达配合方面，我们也需要考虑广告文案的整个结构。这样，我们才能更好地将品牌价值观和情感传达给读者。
在设计广告文案时，我们需要谨慎考虑字体的选择。一些稀奇古怪的字体可能会影响文案的视觉传达效果。因此，我们通常会根据我们希望传达的广告风格来选择字体，以使最终广告在不同的投放渠道上都能得到良好的效果。
在字体大小方面，合适的字号是我们需要考虑的最重要因素。有时候，在设计过程中，我们可能会在屏幕或电脑显示器上浏览，觉得字体没有问题，但最终广告的投放渠道可能是一个手机屏幕或一个非常小的图。因此，我们需要考虑最终投放渠道的特点，与整体画面和文案的配合展示。
如果不知道如何更好地进行文案与图像的搭配，我们可以采用最简练、最干净的排版形式。就像我们举的蚕丝被广告的例子，主题明确，设计简单，只有一个情感的传递，产品的名称和品牌名称。这样的广告文案能够清晰地传达品牌情感，让读者更容易理解。
每一个读者都明白广告的重点，即便是不读长文案，通过图像传达和短文案的内容，也能知道产品想要表达的意思。因此，在经验不足的情况下，可以建议去繁为简。
例如，看到 Mini Cooper 广告，初看时可能觉得主体是男人和狗的形象，但在车里可能还不知道具体想表现什么，是为了表现温馨的场景，还是表达某种生活方式。加上文案后，发现主标题简洁明了，不乱。
整个广告讲述了 Mini Cooper 从最早的车型到克莱曼车型后，空间增大，并通过可爱的形象和率真的语言，表现了 Mini Cooper 的温馨场景和某种生活方式。
我们在设计文案时需要考虑如何吸引更多女性用户的眼球，并让接收到信息的观看者能够自然而然地理解主旨。因此，主标题在广告中扮演着至关重要的角色。它能够吸引用户的注意力，让用户更好地了解品牌和产品。
尽管副标题可以对主标题进行承接和解释，但大多数情况下，简洁的主标题更能激发用户的兴趣。配合品牌的slogan，slogan通常具有抽象和号召性的特点，有助于增强用户对品牌的记忆和消费欲望。
在撰写文案时，我们应该充分利用slogan的力量，使其成为品牌宣传的核心。在设计广告时，我们需要关注用户在当下采取的行动，比如转发、扫描二维码或搜索关键信息。此时，我们需要提供关键的用户引导信息。
如果这是一个简单的平面广告，那么可能不需要包含这些信息。然而，品牌名称通常会在广告中呈现。
在设计广告时，我们需要确保信息不会显得杂乱。一个好的例子是动感地带的广告。我们可以看到，所有主标题、副标题、正文、slogan 和用户引导信息都放在一个平面上，这使得广告看起来更清晰。通过这种方式，我们可以教会自己广告文案的基础结构组成部分。在未来的设计中，我们可以根据需要添加或删除这些元素，以使广告更加完美。
在实际应用中，可以根据需要选择两个或三个重点进行集中表达，不必一定要包括所有组成部分。这有助于在广告展现过程中突出重点，使广告更具吸引力。
