大多数人关注的是信息从整理到管理的过程。这包括我们对元素的准备和创意的运用。但关键在于，在开始撰写文案之前，我们需要进行一次深入的思维整理。这种方式可以帮助我们确保在撰写文案时，能够精准地传达信息并达到预期目标。因此，在第一步，我们鼓励大家进行信息的超级整理。这包括将脑海中的所有与事件、产品、品牌或项目相关的信息铺开并置于眼前，可使用一张大纸进行整理。
大家需要一个这么大的本子，作为信息库。将所有信息按照目标、策略、衡量标准进行分类，收集项目的产品信息或品牌信息。哪些符合策略、目标、衡量标准，可参考现有的信息进行面对面的征集，了解产品经理和设计人员的一手信息。收集更多的素材，为撰写提供更多观点和事件。
在整个过程中，有趣的事情包括产品经理的设计点、他们对用户需求的深入研究过程等，都可以成为信息库中的重要事件。接着，寻找相关资讯，包括竞品和相关资讯，进行信息整合和筛选，消除无用的信息。进行合并同类项的工作，将相同信息整理成清晰的表格，并使用思维导图等工具进行多层次分类。最终，形成一个可共享的文档，清晰地呈现所需要的信息和文档输出标准。信息库不仅可以帮助自己更准确地表达想法，还可以与同事进行互动，获取更多反馈，从而改进文案。
用户潜在的热议信息点、活动的策略等，可作为项目竞争力和品牌核心竞争力的关键点。通过这三个关键点，与用户建立联系，实现与用户的互动。用户的连接有两种方式：从内容角度，深入了解用户需求，挖掘深度；从渠道扩散，考虑文案内容通过哪些渠道与用户建立联系，包括线上和线下，多渠道覆盖。
“横向连接：轻松管理文案工作”
横向连接有助于与用户建立联系。最终，它会形成一个文案计划书，作为管理文案工作的基础信息工具。这个工具将帮助你更快速地管理现有文案信息，更好地安排工作时间，并让跨部门沟通更顺畅。基本信息的表格包括投放时间和项目信息等分支项，供你参考。
根据用户特征，他们需要的文案类型包括一句话广告、新媒体广告、产品描述等。在制定文案数量时，需要确定广告的长度，如五个字或八个字。在创意时，应明确广告的核心信息，包括目标、策略和衡量标准。参考的构思形式有立论式文章、软文等。在信息管理过程中，常用的方法是单向输出价值观，以便在日后的工作中有明确的指导。价值观的包装是群体价值观的研究，具有共性认同，能够长期稳定地指导文案创意。
以红星二锅头为例，探讨群体价值观的研究。红星二锅头针对男性群体投放广告，强调兄弟情谊，强调“激情燃烧的岁月”。这些广告场景化，将品牌价值观传达给目标受众，使他们对品牌产生共鸣。
群体价值观的包装：使用具有煽动性和感性的词汇，如“解放”和“兄弟情”，传达品牌与目标受众的情感共鸣。
又如“军旅感觉”和“雄性荷尔蒙”，强调兄弟情谊的价值观。同时，分为群体认同感和雄性荷尔蒙两类价值观。群体认同感强调团结、共同目标，而雄性荷尔蒙则强调竞争、胜利等具有雄性特征的价值观。
毒鸡汤式营销：通过呈现一个相对负能量但站在用户立场的陪同感，引导用户倾诉心理问题。从心理学角度分析，人们通常在低落或负能量时更需倾听者而非鼓励者。因此，品牌应站在倾诉陪伴的角色中，以恰当方式输出观念，创造一种逆向思维的群体包装和群体价值观。这种毒鸡汤式营销能让消费者感受到品牌成为日常陪伴，如同朋友关系。
苦情营销:共苦与同甘,增强群体凝聚力。
苦情营销：强调与消费者共同经历困苦，让他们产生共鸣。这类营销通常针对生活在困境中的人群，强调共苦与同甘。然而，在好日子来时，人们容易各自追求利益，忽视曾经的共苦。罗永浩等品牌主的营销成功案例，展示了苦情营销的力量。
群体凝聚力：强调粉丝与品牌之间的情感共鸣，实现高聚合的管理。价值观的输出需在信息高聚合的过程中进行，关注不同消费者群体或目标用户群体的多元价值观。美国梦作为一个典型的例子，体现了基础共性价值观与针对不同群体的多元价值观的结合。
价值观多样性：强调美国梦作为基础性价值观的共性，使不同背景的人们都能共鸣。Mini Cooper 的 “内心引力” 项目邀请创业者分享创业心得，汇聚不同人群的价值观，强调共性，体现价值观的多元性。
群体认同感：通过微妙价值观的传达，使群体产生共鸣。在输出过程中，发现细微触动，引发大波动。蝴蝶效应展示了价值观的群体认同感对文案技巧的影响。文案工作者应关注审美与标准，创作出精准影响用户的优质文案。
文案创作并非一成不变
文案创作：文案创作并非一成不变，取决于作者的才华、创意以及外界因素。相对而言，杜蕾斯在当时的互联网语境下具有很高的流量和话题性，因此受到了广泛的关注。一个好的文案应具备一定的审美和标准，但评价标准是相对的。以张艺谋的《委屈》为例，观众对张艺谋的导演身份有不同的看法，说明每个人对好坏的标准不同。
在确立基础标准后，才能对好坏进行相对的划分。一个好文案应清晰明确地满足目标受众和行业需求，不超出过高期待，并具备传播属性。打动用户是关键，不必过于强调过高期待。有些文案可能看似平淡，但仍有其价值。
了解了用户的喜好，文案应注重平实、朴素。具备传播属性的好文案能帮助实现更多传播目的。但烂片这个标准是相对的，不一定是烂的文案。理解用户的心理和自动屏蔽机制，创作有效文案。
很多次或觉得没有兴趣时，文案可能相对较差。用户的心理债以及品牌形象有关。在碎片化时代，用户时间被切割，可能出现无法支付等文案问题。因此，判断文案是否好坏时，需建立自我标准并了解用户需求。接下来，我们讨论文案在碎片化时代的提升。
在碎片化时代，文化创作者有机会建立全新的语言体系。例如，像“蓝瘦香菇”这样的词汇能迅速传播，被大众所认可。创作新的概念或内容能迅速被传播，与用户进行更多无死角的接触。例如，弹幕文化作为一种新的沟通形式，成为文案沟通的重要工具。
文案创作者可以与用户有更加直接的接触，包括借助热点人物和关键性人物，让作品更快地被知道和记住。快速迭代和尝试的成本会越来越低，因为数据能够给作者提供更好的结果反馈，激发创意。想象力对于文案创作者非常重要。缺乏想象力可能会导致作品难以吸引人，难以打动人。
当然，碎片化时代也给我们带来了许多挑战。由于用户对内容的注意力难以集中，可能会因为一些琐碎的内容而影响到用户的注意力。因此，我们需要创造更加生动有趣的文案，使用户产生共鸣并留下深刻印象。同时，我们也需要关注内容的价值和演变过程，以更好地应对用户的期待。
提出了更高的要求。我们的文案工作不仅要关注变化，还要阅读文学作品，了解产品逻辑，并具备高感性的内容。同时，输出的能力需要涵盖左右脑，既有理性的分析，又有感性的创新。这对于文案工作来说是一个巨大的挑战。通过这个文案课程，我希望能够将长时间以来整理的经验和实战技巧传授给大家，教会大家如何应用这些方法论。
已经成为了互联网上流行的网络黑化体系。这种体系具有强烈的群体认同感和高度的传播力。当你的语言和表达方式与这种黑化体系相吻合时，你将拥有更大的亲和力和对用户的传播力度。这种体系可以深入地影响用户，帮助他们更好地了解和接受品牌。
我们需要注重收集黑化系统中的信息，以便更好地了解我们的目标用户。尤其是对于年轻用户和服务他们的产品类型，我们需要了解他们的语言体系和流行词汇。妖艳贱货这个词已经不再是一个贬义词，而是描述某一个群体中某一种类型的人的词汇。总的来说，我们对文案工作者的要求很高，需要具备基本能力和扎实的基础知识。这是一个漫长的过程，需要不断地积累和努力。
我从小就喜欢写作，后来喜欢语文和写作文，再到后来学的是文科，最后进入了新闻专业。在我的职业生涯中，每个工作岗位都以文案为基础。因此，我积累了大量的撰写经验。我认为能力一定是日常积累和练习的结果。当然，有一些速成的习惯可以帮助我们快速进入这个状态。比如说，听、说、学、逗、唱等几个能力。听和说是比较简单的，我建议大家去听一些脱口秀节目，比如小松奇谈，这样可以帮助我们增加谈资。说则需要更高的要求，我们需要学会如何用生动有趣的方式描述生活琐事，或者用一种官方的口吻去讲述。读在这里也至关重要，因为它帮助我们积累词汇和提高语言表达能力。
日常生活中，我们可能用不到一些特定的词汇。通过不断积累，我们可以拓展使用这些词汇的语境，这类似于学习英语的过程。因此，我建议大家多看看字典，或者在闲暇时阅读一些内容，如小说、议论文或杂文等。这些阅读可以帮助我们丰富自己的表达，拓展自己的视野。
写写是一种锻炼自己文能力的有效方式。不必每天写很长的文章，可以尝试写一些有趣的弹幕，或者分享一些有意思的创意。在学习的过程中，我们应该整理自己的学习内容，形成专题。这样，我们就可以更轻松地回顾和提取所需的信息。
逗是文案工作中一个非常重要的技巧。如果你是一个爱说话的人，那么你可以通过写微博、发朋友圈或聊天来锻炼自己的逗能力。这种锻炼可以帮助我们更好地在文案创意上积累经验，提高我们的文案水平。
总的来说，成为一个优秀的文案工作者需要不断地学习和积累。通过今天的学习，我们可以掌握一些基本的文案自我修养技巧，包括使用不同的元素来丰富我们的表达，以及如何评定好坏文案。希望大家在日常生活中多关注一些有用的信息，不断提高自己的文案水平。
这些作业是大家自己选择的，可以挑选一些或者全部完成。在答疑过程中，我们会选择一些相对优质的作业进行点评。在训练营中，我们会解答大家关于学习过程中遇到的问题，提供参考书籍和资料。希望大家通过训练营的沉浸式学习，提升自己的文案能力，短时间内取得进步。
大家通过今天的课程，相信都有所收获。如果有更多问题，欢迎在后面的答疑中提问，我们会尽力解答。今天的内容很多，希望大家可以耐心地去理解、消化和吸收。希望大家都能够成为文案牛人，加油！
