好的，然后我们继续看四个案例，接着我们将探讨如何应用这个模型。第一个品牌是一个由一个小马松老师创立的品牌，他根据自己的创意取名为“忽然想起”。这个名字很特别，他在第一批产品销售中帮别人起了这个名字。后来，那个人不再需要这个产品，于是他自己去注册了这个名称。当他想开发自己的产品时，他找到了我，请求为他设计一个logo。但我告诉他，其实已经有很多人想到了这种创意，并且这种形式的品牌很罕见。他觉得这个品牌很有个性，他说：“你把字排成一排就行了，我觉得还能加一个logo。”于是我想作为一个设计师，觉得应该在设计中加一点自己的痕迹。我的工作才算是有价值和意义的，留下一点痕迹。所以我就想：“忽然想起”。
吉你他是如何产生这种情感的呢？他通过情绪的方式思考这个问题。
“小王子与孤独”
故事情节可以延伸成一个有趣的故事。例如，我们经常会在北京和老乡或同学会上遇到一年都见不到一次面的人。没有机会，只能偶尔打电话或同事过去关系很好。他们经常一起吃饭、参加聚会，但可能一离职就很久没有机会再见了。有些朋友还是很不错的，但在这种北京的生活环境中，大家的空闲时间都不一样，没有机会碰到一起。有时候，我们会想到他不是男女之间的感情，而是朋友之间的感情，或者是闺蜜，或者是男孩和男孩之间的感情。就会觉得有时候会，诶挺想他的。哎哟，这个东西不错，可以买一个送给他，表示一下临时的这样一种想法。吉你他好久不见想念，觉得城市太大了。每个人都很忙碌，没有时间去思考这些事情。
最后，他想到了凸凸显这种感觉，即疏离感和孤独感。这不是人们想要的，是客观存在的。于是，他想到了一个故事来表现这个问题。他决定通过小王子这个角色来引出故事。他也确实想到了小王子，并回家看了他的电影。小王子电影中的意象非常准确地表达了人与人之间的隔阂和疏离感，
“忽然想起你” – 孤独星球上的情感表达
把每一个人放在一个孤独的星球上，让人感受到宇宙的孤独感，瞬间将人和人之间的疏离感表达了出来。他认为这个想法非常准确，于是他用小王子的形式设计了一个logo，表现了这种感觉，即“忽然想起你”。将小孩放在一个星球上，像心电图一样，到A点一下，动一下，忽然响了一下，就像这样的形式来表现一个品牌，表达了情绪，slogan是“星球如此忙碌，却有人忽然想起你”。
在酒和巧克力上，他现有的产品基本上就是酒和巧克力。然后，他们发布了征文活动，很多人在写。我念几句吧，比如：“啊，忽然想起你一个人写的，我本来可以为你写两三万字来表达，来描述，我常常想起你，然后用一行一行的删掉。忽然想起你不需要书写，能够写下来的都是过去。忽然很想你这名字，这段话直击我心，每每看到这，脑子里就想起了，我想起了谁，什么人，什么事，短画面，短剧情，人物的面孔一幕幕浮现中也固定不了。”2016年3月1日，我来到北京，开始我的学生时代。
“关于梦想和农产品的故事”
然后，北京很大，大的让人茫然，让人孤独。接下来，我分享了几个关于初中的故事，其中包括一个关于梦想的故事。听起来虽然有点俗套，但是我觉得它是一个很好的故事。在初三那年，我15岁。因为学习还不错，我在第一排。大概是零五年刚开始，班上来了一位插班生，他进来的时候大家都呆了。那个年龄段的男生发育再迟缓，也很少谈那么低的个子。老师看了说，你和谁谁坐同桌吧，你插班他可以帮你学习。我周围人一片大笑，他让他坐第一排，个子的原因更多一些。
“小米加步枪：改变与现实的无尽循环”
就是这个东西，它会激发出很多有关故事的延展出来啊，这就是情绪，大家对这个应该是印象比较深了吧。然后，第二个是现象，这是一个农产品小米。这小米非常好，应该现在是国内卖的最贵的小米。它这个小米在山西南部的五乡出产的。五上这个地方呢，就是它跟这个就是沁州黄，它整个呢是一个大片地，它不光是说就沁州那一片地，沁州是一个行政划分，实际上沁州皇的这个这一片地都是属于沁州皇产地，他们那那个图纸是红色的，然后呢，他们还有一个历史典故，就是彭德怀在抗日的时候，在大别山，在那个太行山里面，那个地方是彭德怀的指挥所，所以说他们过去就是宣传什么东西都离不开红色政权，小米加步枪，他们卖小米，经常说小米加步枪这类的东西，然后他自己也是，总之他们想改变，想想脱离这些东西，但是他也脱离不了，一旦做出他就觉得这个靠谱。
在我接了这个项目之后，我去了一趟当地，看到了他们当地最好的小米。因为我春天去的时候，小米还没种出来，所以我去了一家淘宝店，那里是一个山上的农民自己开的小淘宝店，他卖的小米也很贵。那家淘宝店的男孩售价20块钱一斤，的确很贵。我看到后，就问了一句：“这是你们最好的米吗？”他拿出一袋大玻璃丝袋子装的米，说：“不是，你最好米的样子。”我把手伸进去，他让我再拿出来看，碾一碾，然后我就拿出来。一碾，我就明显的感到米油，手非常滑。我问这个米为什么会这样，他说是羊粪种的。
“杨飞小米：用羊粪种植的上乘小米”
后来，我去了多家地，他们给我的答案基本上都是羊粪。这个答案比较简单，所有人都会比较认可。他们都知道，最好的小米用羊粪去种，所以当我去给他们定这个定位的时候，这个名字杨飞小米是我给他们起的。当时让他们叫杨飞小米的时候，他们所有股东都反对。他们认为我为什么要提羊粪肥呢？你说小米家步枪吗？我说不行，我说只有羊粪这个事儿是能够提升人对这个小米的口感预期的。你会觉得这个小米好吃跟吃它有关，你小米加不枪，你给人感觉他都是一些，不是一些特别好的小米，他肯定是便宜的。
此外，像一些贡米啊，他们也想叫贡米。有一帮人，有时候我对这搞营销有点讨厌，就是这些人用他们特别理性的东西，然后写出一大篇一大篇的文字，来反驳我。供什么米呢？我说都100多年了，你们提贡米这广告都不让说了，对吧？刚才大家也都看到了宫廷专用的，或者特或者特供的
经过一段时间的对抗，只有一个股东倾向于我，他是最初找到我的。之后，我们用电话进行了深入交谈，然后他就回去找他们的大股东。那个大股东说：“我觉得王老师可能比我们想象的看得更远一点。”但是那个股东并不认同，还表示不服。然而，随着时间的推移，他们被现实教育了，开始往外推广时，他们开始叫杨飞小米，这个名字非常上口，而且所有人都记住了。所以，当他们开始推广时，别人都知道叫杨飞小米，没有其他问题。
在设计过程中，我给大家讲了一个关于狗和羊的故事。我对这个故事进行了标签，因为羊粪肥对品质的重要性我刚才已经讲了。但是，问题是杨拉屎没有观赏性。你要提杨肥是吧？
“羊拉屎”VS“皇帝的皇”,品牌定位与营销策略
你必须提到这个事情，对吧？你总要表现出来这个场景。那杨拉屎有什么好表现的呢？他们觉得这是一个难点。然后我说，你可以等表现出来，我想个办法把你表现出来，也许就可以了。于是，我在头脑中一直在重复那个羊边走边拉屎的动作，就像他跟马差不多，他们这种动物就是蹄状动物，都是边走边拉，也没有拉准备工作，然后就这种。我在山西去过很多次，有一次拍山羊，我就一跟在他们后边，然后我觉得这不行。但我想到另一个方法，就是把这种自然存在和现象存在放到羊身上。
就让这个拉屎的事情没有那么多反感的感受，还很有意思。你可以直接表现我这就是羊拉屎怎么了对吧？但是他们很有意思，观赏性，把那个东西给冲突给冲破了。杨肥小米后来又做了一些改变，我觉得我们需要突出品牌。所以，杨飞小米要稍微弱化一点，因为从营销的角度来看，如果品类名称就是品牌名称的话，未来被替代的可能会非常大。所以，必须得有一个自己的品牌。杨小米他们也注册了，注册了两个叫劲黄杨粉小米。
还有一个争论，他们想要用皇帝的皇，然后被否决了。我说皇帝就不用再提了，就变成黄色的黄就可以啊。这种就是双重双向意向的东西。就是这种现象经常用的方法，也是我们做设计，设计师经常会用的方法。包括这个文案，有时候也会用一些这样的东西，就他把一些严肃的东西，再把它细虐一下，然后这个三种象征的，一个是种子，它最好的一点种子，胫骨21号的一个种子，我用了一个男人来表现，一个男的抱着一个女的，就是一个好男人，精壮男人就是一个好种子。
接下来是女人是一块好地，五乡的红土地的故事。我们知道，过去有一些小农村小说描述这类农村妇女非常厉害，怀孕期间还下地干活，身体特别健壮，生下孩子后也不用太休息，身体素质非常好，所以能种出好地，产出好的肥料。这些妇女如同小羊一样，努力奋斗，生机勃勃。
我们来看一下这些图片，它们都具有双向意向的风格。特朗普和希拉里用拳头表现，小李子制成奥斯卡，十字架上有一个篮球，还有一群军人，中间有一头猪。这些图像都反映了美国的一些政治事件，如英国脱离欧盟、教皇本土16式下场等。
“偷窥与窥探：麦当劳女孩与蜘蛛侠”
接下来是女孩的腿是麦当劳，蜘蛛侠趴在窗户上偷看人家夫妻的故事。这个场景反映了美国社会中的偷窥和窥探问题。
最后是七宗罪的故事，这是一个巧克力，因为它的酒心巧克力有七种来自世界上的名酒，都是选自品质很好的葡萄酒。这种巧克力动机非凡，让人不禁想起七宗罪这部著名电影。
这种双向意向的东西在设计中经常被使用，因为它能够让人们更好地理解图像所代表的意义。通过这种手法，设计师能够将一个主题表现得淋漓尽致，让人们更加深入地了解这个话题。
在酒吧里，有一个产品可以生产出来，这些人是那些喜欢玩德普的人，最近他们参加德普比赛，所以这些男人都是社会的精英，是成功的人士。作为企业聊天时，他们总是在谈论打牌。
有时候，他们会聊到女人。男人之间的话题，我坐在旁边听，有时会听到他们的讨论。后来，几个女孩进出酒吧，他们和我打招呼，我感到有点暧昧，就像大家其实都处于一种松散的状态，聊不出太多东西。我曾问过我朋友，如果这个品牌是一个人，这个人是谁？他有什么样的性格？我回答说是海明威，他说不是他，是一个特别讨女人喜欢的男士，我笑说我知道了，他说就是披着羊皮的狼。
实际上，就是一个老色狼的角色。在回家的路上，我想到这个披着羊皮的狼，是否可以画一个羊坐在一个特别浮夸的扶手椅上，像一个王座一样，然后有个狼尾巴在后面露出来，好像有点隐晦。这个角色不太直接，但又能帮助他在社交中或别的行为中起到一定作用。产品的作用，就是帮助用户在特定场景下达到他们的目的，或是传递一些信息。
对于男人来说，他们可能希望在酒吧里撩到女孩，但有时候女孩可能不愿意喝酒或者喝得太烈。这时，他们可以用巧克力。巧克力是一种很好的产品，既适合在酒吧这样的场合食用，又能帮助男人传递一种意思。
“产品设计:了解用户需求是关键”
总之，产品的作用就是帮助用户实现他们的目标，或是传递一些信息。在设计产品时，了解用户的需求至关重要。通过了解用户的需求，产品才能更好地满足他们的目的。
吃多了也差不多，然后呢，你可以拒绝喝酒，但是你也可以吃巧克力，一样可以吃醉好女的实际上酒，那你就来撩啊，实际上就是这样。
一个对话，我们这个产品其实就是帮助他们去传递两个人这个信息，然后我用的方法就是大灰狼和小红帽的故事。用这样的一个传统的这样一个故事去戏虐一下，然后呢，我们都知道，真正的情场高手或者老色狼，或者说这些高手们，他们都是特别低调的，我我觉得哈，就是有的时候女人会在这个社交场里表现的更主动一点，那些真正的高手，他往往表现的特别低调，但是就是该露真面目的时候，他们一点都不犹豫，就这样的，所以第一个画面是鸡尾酒，鸡尾酒是小红帽去撩那个狼。
他们俩在就seven drink，他们俩在这一个社交场景下遇倒，然后小朋友觉得这个狼先生很有意思，挺乖挺可爱的，挺低调的，然后去逗逗她，就有的时候女人表现的还很勇敢，对狼还有点该和，
“小红帽与狼：危险的关系逐渐升温”
就是这种感，底下来敢撩我，然后就这种感觉，鸡尾酒，然后第二个呢是白兰地，白兰地两个人就是关系更近一点，稍微浪漫一点气息，可能还没有特别确定关系和朋友，然后呢，可以一起喝醉，然后可以一起聊点这个比较私私密的话题。
不过这种危险的状态离得太近了，狼也表现出一种装睡的状态，这个狼一直表现得比较低调。当第三个威士忌威士忌酒馆开门时，我认为它比较适合男性的酒，所以这个狼在形象上会更大一点。当小红帽很久没见到他时，想念之情在内心滋生。当他在酒吧再次遇见时，危险的状态逐渐靠近。
小红帽不禁去捂住了狼的眼睛，虽然这并不代表什么，但她的举动还是暴露了她内心的情感。她说出了她当时的心情，就像她已经准备好应对狼的进攻。这就像是一个whiskey，它揭示了一个人的心意，即使它并不总是那么容易被人理解。小红帽和狼之间的互动已经变得非常危险，因为他们已经确定彼此的关系。当小红帽坐在狼腿上，狼依然装出一副不好意思的样子时，狼的心思已经无法掩盖。
酒的力量
龙舌兰是一种具有挑逗性的酒，通常被认为是墨西哥酒。它的味道比较明显，有一种强烈的柠檬和盐的味道。金九是一种传统的北欧酒，具有野性和力量。我曾经喝过一杯金酒，那是我和朋友喝酒的时候，我觉得自己还能喝，但是喝了一半我就感觉自己的酒量不够了。我的朋友说我们再喝一杯，于是我们又喝了半杯多。这时，我感到自己的身体开始变得不受控制，思维变得混乱。我的朋友意识到我喝醉了，于是扶我走开，让我接受了金酒的力量。
朗姆酒则具有家庭感，它的味道比较偏甜，让人感觉像女人一样。我认为朗姆酒就像冰淇淋一样，适合在休闲场合享用。与大灰狼在一起的时候，朗姆酒的力量逐渐显现出来，它使男人变得更加依靠和信任女人。在这种情况下，女人的野性也得到了释放，她们变得更加依赖和信任男人。
在创作这个故事时，我原本设想了一个战斗民族的酒，画到最后一个画面是小红帽和狼共舞，但我意识到这样的结局并不符合产品特质。作为一名战斗英雄，狼应该展现出更野性的本性。于是我将狼的野性推到了极致，让它在故事中完全本性暴露。当小红帽将小猫扔到肩膀上，准备回家时，狼便成了她的猎物，将她带回家。
我的一个女客户告诉我，她最喜欢的酒就是这种战斗民族的酒。我曾写过一篇文章，描述了男人和女人之间的感觉，而这正是这个产品的核心价值。在创作过程中，我努力将我的创意和产品特点融合在一起，力求呈现出一款富有吸引力和独特魅力的产品。
很多女性认为，女人是通过操纵男人来控制世界的。然而，在一场男人和女人的较量中，女人实际上付出了巨大的代价。要控制一个男人的话，女人必须把自己的一生都搭上。因此，这种较量中，女权主义和什么也不要说，最终还是女人处于弱势地位。所以，当一个女性选择一个男人时，一定要三思而后行。因为女人为此付出的代价太大。这是一个现实。那么，看一个品牌，每个产品作为一个logo，又能体现出什么理念呢？
从外观上看，那几个人显然是一家人。他们做的每一个产品都差不多，但罪定位的这些人，却认为这个品牌logo不够好识别。他们认为，这样的品牌推广很难成功。最后，他们想把这个品牌作为筹码，在酒吧里一个小铁盒一个一个地展示。然而，他们的产品现在还不够完善，只做出了两款产品，分别是Google和MTV。Google每天都会变化，大家都有印象。MTV的变化还没有Google那么大，但是我们都能记住这个品牌本身。他们在这个行业里是独角兽，MTV过去应该是，现在可能也不完全是，但是他们的这种传达和传播的形式是成立的。
在做品牌时，有时候你可以给一个故事做出来，就是说他也可以成为自己的一个传播，一种比较独特的一种风格。比如最后一个产品，概念美炉，它是一个高端的小火锅，在狼园里。狼园就是罗伊思维那个办公室楼下。这个火锅比一般火锅要贵一些，因为它的老板是原来海底捞的品牌总监。
所以，他曾在海底捞工作过，出来后，他说要做一个与海底捞不同的品牌，因为他对海底捞中低档消费的感觉不满意。此外，他觉得去吃火锅或烧烤后，会有一种痰湿体质的不舒服感。因此，他决定将品牌作为筹码，在酒吧里一个小铁盒一个一个地展示。然而，他们的产品现在还不够完善，只做出了两款产品，分别是Google和MTV。Google每天变化很大，而MTV的变化还没有Google那么大。但是他们这种传达和传播的形式是成立的。
在海底捞待过的人，比如罗辑思维的创始人罗振宇，几乎每周都会去他们家吃饭。因为他们特别能吃肉，而且对肉食有很高的要求。此外，他们的店也是一个社交场景，聚集了一批粉丝。店里的菜品不仅美味，还特别注重人文气息。菜品的装潢和装修都是老板自己设计的，而且他还会自己设计菜单。他觉得与设计师沟通太费劲了，因此他都会自己设计。
美炉这个品牌是一个高端的小火锅，位于狼园。狼园是罗伊思维的办公室楼下。这个火锅比一般火锅要贵一些，因为它的老板是原来海底捞的品牌总监。美炉的品牌特色是静，它有足够的强度，能让你感觉到，能让你记住。美炉的概念是美卢，美卢涉及到如何表现美。
“回味与期待：以行为来定义内容”
他对美有很高的要求，包括店面的包装和装修。这个老板非常有意思，他会自己设计菜单，还会自己设计电器。他觉得跟设计师沟通太费劲，因此他都会自己设计。
在回忆和品味的时候，那时候的美才真正令人陶醉。因为那时候人们无法看到真正的美。比如说，在给别人过生日或惊喜的时候，我们总是告诉别人闭上眼睛，然后他会捂上眼睛，仿佛在想象一个奇妙的世界。在想象的过程中，那种兴奋感可能比他看到的时候还要强烈。还有，当人们回味的时候，通常会去掉那些不舒适的东西。他们会只住记住那些给他们留下深刻印象的东西。因此，回味的时候和期待的时候是最美的。
那么，如何表现这种回味和期待呢？萨特是存在主义的代表人物，他在一次演讲中反复阐述，说“存在主义，是以行为来定义内容”。他认为，评价一个人或者定义一个内容时，唯一的标准应该是这个人或内容所展示的行为，而不是别人给予的称号、定义或职位。这样的定义是错误的，因为真正的定义应该基于行为。
有一个非常著名的美人，在世界上妇孺皆知，这就是荷马史诗里的海伦。我曾经的一个同事，他是外国人，英国人，在剑桥大学上学。有一次，他说起海伦让1000艘战舰出发的故事。他说，下课后，他们看着他们的同学，然后问他500艘还是200艘。我想起了这个典故，因为这实际上也是一种行为。就像荷马史诗里有很多美人，这些美人都有具体的描写，比如有的女人长得脖子、身材、胸脯或五官，都非常美丽。但你知道海伦是如何被描述的，他已经无法再提升语言上的美。
所以，海伦的美在荷马史诗中是最著名的一句。当一群长老争论是否应该因为海伦的美使国家陷入长时间的战争和人民的苦难时，她的美让所有长者肃然起敬。
这句话太狠了，只有一个年轻女人的美，能让一伙老头子肃然起敬。这些老头子看了一眼，就知道这场仗怎么打。这种美，超脱了那种直观描写的美，我觉得很有意思。然后我想起了一个流行的表情，就是捂脸的表情，我觉得大家觉得用的比较多。我也喜欢用那个表情，于是我说：“好吧，我就用这个捂脸的表情来表现他。”
我做了很多东西，其实比这还要多。最后，我选出来一些有一些特征不明显的，就没有说什么。我说：“其实这不是品牌，品牌就是那两个字，你的两个字美如我做的也尽量保持素养。然后就是完全走的那个，嗯。”
元岩斋的那个鸟屋书，鸟屋书店的那个风格的字体，我造了两个那样的字体。我说：“这个反正就你要人文嘛，我们就给人文到极致，像书店似的一个字体，就特别素的字体，然后这些东西呢，就去丰富它，这个不用和那些同时出现，就在你的店里面去出现，你愿意怎么用就怎么用就可以了。”
我说：“我这18个小时交给到你手里面，你爱怎么用就怎么用，你可以把它当成你写文案的表情。因为我知道他爱写东西，你随便写一首诗，把他往上一放就行了，他是从这个人发抒发出来的这样一个感情就可以了，里面还有一些名，这个第二个这个礼貌，就是这个老板。”
接下来，这里将会应用到一些李白的名句。然后，张爱玲、宫崎骏、梁朝伟和张曼玉，他们的名字改成了李白。接着是蒙娜丽莎，虽然她的形象比较抽象，但她的名字仍然与扑克牌中的Q和老K相关。老K有一个典故，因为K凯撒曾说过：“我来了，我看见我征服。” 在他的文案中，可以运用这个动作来表现。此外，雪人这个形象没有美炉融化不了的冰冷，所以可以用来传达一种坚韧不拔的含义。总之，这些名字和形象都可以为文案增色添彩。
这里有一些小细节很有意思。比如说，那个戴眼镜的人，他可以捂着脸，然后把眼镜抬起来，显得很有趣。再比如说，木欣说：“你配一个稍微粗犷一点的人，这样你就能看到一种反差。有的人外表很糙，但内心很细腻。”我觉得这句话很受启发，因为我觉得我们身边的人通常都是外表糙，内心细腻。
还有一个很搞笑的例子，是一个漫画，一个父亲和一个女孩一起梳头扎辫子。那个父亲很胖，很糙，但小女孩很瘦。这种对比让人感到很好玩。
还有一句名言，是沈从文说的：“我知道你会来，所以我等是女的。”我觉得这句话很浪漫，也很想实现。
这些小细节虽然看似微不足道，但却让人感到很有趣。
火锅店推出了一个slogan：“可以闭上眼睛细细回味的火锅”，吸引了大量顾客。
