我们来讲解图像何尝不是一门语言。图像不仅是一种视觉表达方式，更是一种语言。在这节课中，我们将学习如何选择和创作广告的图像。课程分为三个部分。首先，让我们探讨为什么文案也需要找图片。很多同学可能会感到困惑，这不是设计师的工作吗？事实上，文案也需要借助图像来传达信息、表达情感，以便更好地与目标受众沟通。
接下来，我们将探讨茫茫图海中如何选择合适的图像。这节课将教授我们一些实用的技巧，帮助我们更有效地筛选出有价值的信息。同时，我们也将学习如何建立自己的图片资料库，以便在需要时轻松地找到合适的图像。
总之，图像在文案创作中扮演着重要的角色。通过学习这节课，我们将学会如何选择和创作优秀的图像，为文案增色添彩。
“掌握图像选择，让文案更具吸引力”
在我看来，无论是文案还是图像，我们都是一个内容的创意者。因此，想要成为一个资深的创意人，掌握图片的选择是非常必要的。图像和文字一样，都是我们创意传播的利器。想象一下，当你每天走在上下班的路上，像地铁、公交、商场，无数的广告从你身边闪过。
在1973年，心理学教授莱恩纳尔斯坦丁做过一个实验。五天内，让研究对象看1万张图片，每张图片看五秒钟。然后，他将成组的图片展示给研究对象。一张是他们见过的，一张是他们没见过的。结果，他们能记住之前看到的70%的图片。接着，他又做了一个对比实验。也就是说，向研究对象展示1万条广告的口号，然后测试他们的记忆效果。
这个实验结果表明，我们的大脑对图像的记忆能力要强于文字。在许多时候，图像能比文字更有效地传达信息。所以，在文案创作中，选择适当的图像可以提高文案的效果。此外，对于广告，图像更是传递品牌形象、吸引消费者注意力的重要手段。
总之，图像在文案创作中具有重要作用。通过学习这节课，我们将了解如何选择和创作优秀的图像，为文案增色添彩。
视觉化思考:图片 vs 文字的记忆效果比较实验
然而，实验结果表明，我们记住口号的程度要远低于图片的记忆度。我们可以进行一个简单的实验来说明这一点。这是一张图片，左边是图形标志，右边是文字标志，左右对应的实际上都是同一个品牌。
然而，我们可以明显地看到，左边的那些图形，如苹果、可乐、麦当劳和奔驰，更容易被识别和记住，而右边的文字标则尽管也是同样的品牌，但人们的感觉反应会较慢。通过这样的实验，我们很显然地看出图片比文字更容易让人记住。
比如可口可乐，它有许多文字信息，让人想到畅饮和享受经典等等。但是，当你一提到可口可乐时，你首先想到的不是这些文字，而是它的颜色和瓶子。瓶子是形象，而具体的东西，即具象的图片，能够更有效地传递信息，让人记得住。
因此，作为一名杰出的文案创作者，你需要成为一个善于视觉化思考的创作者。你不仅需要发出画面，还需要与设计师一起对作为广告素材的图片进行分析、选择和甄别。在茫茫图海中，我们应该怎样选择呢？为了帮助大家学习图片的选择，我将图片的创意方法分成了两种类型。第一种是通过图片衬托文字，使整个广告实现视觉化的目标。第二种是通过图片与文字融合的方式，提升整个广告的视觉冲击力。
“图片+文字:第二种提升广告视觉冲击力”
接下来是第二种通过图片与文字融合的方式提升广告视觉冲击力。这种类型的广告通常会结合图片与文字来产生1+1>2的效果。我们可以尝试使用一些创意方法，比如将文字描述与图片相结合，或者将图片与文字进行互动。
在选择图片时，我们可以运用3B原则。这个原则是奥美的创始人大卫奥格威提出的，它可以帮助我们在众多图片中快速选择。当我们不知道该如何选择图片时，可以选择一些具有代表性的图片，如美女、动物等，这些图片符合了人类关注自身生命的天性，也最容易吸引观众的注意力。
通过这些美女图片，观众可以产生强烈的视觉冲击力，引起他们的注意。广告可以通过美女的形象来展示产品或服务的优良品质，增强广告的感染力。观众看了这个广告，就会幻想自己是广告中的美女，或者购买了你就可以拥有广告中的美女，从而刺激他们进行购买。
总之，在选择图片时，我们可以运用一些创意方法，比如3B原则，来提高广告的视觉冲击力。通过结合图片与文字，或者运用一些创意方法，我们可以让广告更加生动、有趣，从而吸引观众的注意力，提高广告的效果。无论是百威啤酒、香奈儿的五号香水，还是可口可乐的汽水，或者是我们现在街上巷子里能够看到的各种杂志封面，美女形象始终是长盛不衰的主旋律。
许多成功的广告都利用这一点，让消费者失去理性思考，只剩下爱护儿童的人性本能。这样的广告达到了宣传的目的。我们来看一些广告，依云矿泉水一直擅长利用孩子们做广告，传递品牌主张，让他们活的年轻。这一系列的海报中，孩子们穿上大号成人服装，无论是网球冠军、商业人士还是时尚的 icon，都让人印象深刻。
青春存在于每个人的心中，正如雷一样的精神值得每个人去珍惜。接下来是薯片广告，它说：“有着老奶奶的味道，却不用遭受老奶奶给你的那样的待遇。”
小动物诠释SK-two精华液祛斑效果
有时候，我们会遇到这样的场景：小孩子圆脸肉嘟嘟，十分可爱，老奶奶看到就会忍不住要捏一把。有些时候，为了吃老奶奶给的薯片，我们不得不忍受这样的待遇。现在，广告告诉你，小朋友再也不用遭受这样的待遇了。这套广告里的孩子们，虽然长得像婴儿，却有着成年人的神态，感觉就像是喝了一顿大酒、睡眼惺忪、醉醺醺的样子。
首先，我们了解到这是一套酒心巧克力的广告。其酒味浓郁，令人垂涎欲滴。小孩子非常喜欢这种巧克力，但又无法抵挡它的酒力，因此在广告中出现了画面中类似的情况。
接下来，我们了解到现代人养宠物的越来越多，喜欢动物也是人们的一个重要情感诉求。动物与小孩都具有类似的特点，都能够激发人们内心深处的爱心，融化人们的心理防线。因此，在选择广告主角时，选用动物能够让观众在轻松的环境中接受广告信息，并带来幽默的效果。
此外，每种动物都被赋予了一定的性格特征和象征意义。例如，猴子象征着机灵调皮，狮子象征着威严，老虎象征着凶猛。这些特征可以帮助我们找到产品的特性和品牌的一些特点，并将其联系起来。
通过以上分析，我们可以看出，选用动物作为广告主角能够很好地传递产品的特点和品牌形象，同时也能激发观众的情感共鸣和幽默感。
这两张是SK-two精华液的广告，它表现了祛斑功能。在广告中，一只小花狗身体上有许多黑色斑点，但脸部使用了SK-two祛斑精华液后，脸部变得非常白净，令人心生喜悦。另一支广告则是去黑眼圈的，一只原本有黑眼圈的狗使用后，整个狗只有左眼周围是白的，右眼还是黑的，创意类似于前面讲过的去除熊猫黑眼圈的方法。
此外，德国动物园也用破壳而出的动物来表现复活节快乐的主题，虽然画面比较简单，但通过很萌的动物形象，营造出充满童趣的氛围。
很好奇想把这个广告看完，我们广告配图中最常用的3B原则就是美女。
Baby孩子、Beast动物，这三个原则既好记又实用。第二种方式则是将文字和图片相结合，形成一个创意整体。
根据经典的视觉锤理论，图像就像锤子，文字就像是钉子。要嵌入定位文字，需要通过图像这把锤子将文字嵌入人们的心理。仅靠文字是难以嵌入的。因此，成为一个优秀的文案需要有钉子（即文字）和锤子（即图像和视觉工具将图像和文字融合在一起）。
“融合钉子与锤子：创意文案的关键”
以下是我曾经策划的两个案例：
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我要去西安：我为西岸音乐节所策划的一个主题口号。如果只有五个字，可能看不明白，也很难记住。但通过吉他的音色、色彩符号以及字体错落有致的设计，整个音乐感形象变得立体，容易记住。
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弃暗投明道：我为明道APP软件所策划的一个主题。也是一样，我将明道两个字凸显出来，同时下方有一个手电筒的光芒。
让我们似乎看到了商业协作的一个光明的大道。当你遇到这种类型的创意工作时，首先要找到的是广告主体。例如，类似于刚才的两句广告口号可以作为主体进行视觉化的发展。或者，如果你要做的是汉堡广告，就可以利用汉堡的特点进行创意。
如果要做的是旅游的海报，就可以找一个合适的景点特征作为创意。这种方式出来的作品通常具有强烈的视觉冲击力。我们来看这几张海报，它们将文字和汉堡、山河湖海、桌子、鞋子等元素融合在一起，呈现出一种夸张的戏剧感。可以想象，视觉冲击力也很强。
最后，我们再来看第三点，好记性不如大硬盘。如果你要找到符合广告的创意，就要有一个大硬盘存储着。
为了达到与众不同的目的，你每次需要时都必须随机寻找图片，这无疑会降低你的效率。因此，你需要平时做好积累，建立属于你自己的图片资料库。这样，当需要时，你就可以随时调用，而不会临时抱佛脚。与过去信息闭塞的情况不同，现在互联网上信息丰富，但同时也造成了信息过载，我们很难找到适合自己的内容。因此，每个文案和内容创意人，在平时都应该多积累、多整理，以便在需要时轻松找到适合自己使用的内容。
之所以出现这种情况，主要是因为你只是将这些信息或图片从网络上搬到了电脑里，而没有经过整理。这些资料与你没有直接关系，你只有按照自己的使用习惯整理出来，它们才能够成为你自己所有的。
因此，你可以根据自己的经常做的一些项目类型来进行刻意资料收集。例如，如果你经常做服装类的广告，你可以多收集一些与服装相关的资料，如品牌海报、服装产品海报、服装视频广告等；如果你经常做食品类的快消品促销，你可以多搜集一些不同的节日和促销创意。
我电脑里有一个专门的文件夹，用来整理和归纳各种图片。根据我平时所做的项目，我将它们按行业分成了三大类：传媒文化、政府组织和商业零售。这三个大类下面又可以分成不同的小类。例如，商业零售下面我可以放上食品、服装、汽车、数码、农产品、日用品等小类。在小类下面，我可以再放上一些品牌，如汽车下面我可以设定一个奔驰、宝马、大众和福特。
每一个品牌都可以进一步分类，包括品牌广告、产品广告、促销广告、招商会的广告等。大家也可以学习这种方法，根据自己经常服务的行业进行归类和整理。这样，当需要时，可以快速调用这些图片。
