哪些广告只用文案就可以？答案是：只要你的文字够出色，有些时候你不一定非要用画面来表达它，### 突破传统广告模式：用文字诠释创意，发挥纯文案魅力。你也可以用文字本身来诠释文案的意思。广告等于文案加视觉，视觉也包括文字本身的视觉表现。
有时候，如果你只用文字来诠释创意，可能会产生出人意料的效果。在我还在盛世长城国际广告公司工作的时候，当时的首席创意官、导师苏秋平先生经常会在创意策划会上问这样的问题。例如，如果我正在为一个汽车广告策划，他可能会问：“这个画面里面能否不用汽车，还能表达相同的意思吗？”如果我正在为一个白酒广告策划，他可能会问：“这个画面中能否不放酒，还能表达相同的意思吗？”如果我广告中出现了两个人，他可能会问：“这个画面中能否只用一个人，还能表达相同的意思吗？”为了回答这些问题，我会回去思考，并将创意画面的内容改为一个人。
他曾经问过是否可以不用人作为广告创意，这种推向极致的思考方法至今仍使他受益匪浅。因为他解开了他思维的枷锁，让他明白在创意中没有什么是不可能的。虽然 today 是馒头商学院的文案课程，他是一个文案出身的创意人和老师，但他的经验告诉他，学会处理文字和视觉的角色分工，和单纯的提升文字功力一样重要。因此，在接下来的两堂课中，他将为大家探讨是否有一些广告可以只有文字，以及一些广告可以只用画面。今天这堂课将首先讲解纯文案的广告，这些广告没有太多的视觉元素作为助力。
德国汉高广告中，德国汉高主打洗涤用品和日化用品，强调品质承诺。广告巧妙地运用正反都可以读的四个字，凸显其与竞争对手的区别，即正毒包不褪色。
纯文案写作的创作方法之一是像聊天一样写作，将生活中有趣的场景和语言提炼出来，直接作为画面的元素。
让我们来看一看几种不同的纯文案创作方式。第一种是场景感，例如这篇钻石广告，它这样说：“亲爱的，你跟朋友在看球的时候需要多点啤酒和三明治吗？”仅一句话，想让广告更具吸引力?试试这三种纯文案创作方法吧!
便可以立刻让人想象出温柔体贴的妻子的形象。而这种温柔的态度来源于钻石耳环，这则钻石广告的目标受众是男性。
他明确地告诉男性用户，购买钻石能让太太高兴，日子也会变得更好。接着看这个玉兰油的广告，画面上的白底只放了一句话，不是我儿子，是他。想到什么场景了呢？是不是一个年轻貌美的妈妈和儿子一起上街，却意外被人误会使用了玉兰油？或许您也会遇到这样的美丽误会。看下面这则耐克的广告，白底黑字，简洁明了。写着“昨天你还说明天”，感觉就像一个老朋友在嘲笑你，昨天立的计划到今天还没有实现，明天很快就要到了。
还不赶快去运动吧，这就是耐克的精神。接下来的三张是公益广告，这三个口号似乎都在求救。然后呢，你凑过去看，那个小字呢，会更有意思，他说现在您会凑过来看了，但若真的有人求救，您是否会伸出援助之手呢？救死扶伤本是中华好风尚，像这样的创意，可以说它的设计非常的简单。
首先，让我们来了解一下两种常见的纯文案创作方法。第一种是张力，它指的是文字具有的吸引力，即使你关闭了Word软件，文字仍然可能在你的脑海中挥之不去。
第二种是代入感，它可以让文案更加贴近你的生活，让你更容易产生共鸣。
例如，新加坡教会为上帝做的广告，在这样的一套纯文字广告中，上帝不再是高高在上的，而变成了一个愿意分享喜怒哀乐的神，让人产生很强的共鸣。
比如，我们常常会被提醒要带伞，因为今天也许我会去浇灌花草树木，或者酒后别开车。这些提醒虽然烦人，但却体现了关心和负责。我想知道，你为什么不想见我？我是完美主义者，我想让你知道我也有幽默感。就像这些带幽默感的台词，让大家觉得神不再是遥不可及，而是很亲切地就在我们身边。不妨思考一下，如何让我们的信仰更加亲切。
如果今天请你为上帝写几句文案，你会想说什么呢？不妨来试试第三个方法——幽默感，或者广东话中的“无厘头”。这种幽默感，可以让文案更加有趣、生动。有些广告考虑到目标受众或出现位置，确实只需要文字就够了。比如知乎的这套广告，它的几个标题都是很口语化的语言，然后用这种无厘头的语言来吸引你的注意。
举个例子，知乎的广告说：“这是一条适合凌晨两点看的广告。”接着，它又提出了一个相关问题：“十点到六点睡觉真的比两点到十点睡觉更健康吗？”你不禁明白，原来这种简单的睡眠问题的背后也有那么大的学问。 “知乎加量版：不仅是扫码，更是搜搜”更有意思的是，在别人都放二维码的地方，知乎又加了一句话：“有扫二维码的功夫，该搜的你都搜到了。”既幽默又贴切，让人不禁感叹：“原来我们不是一个人在挣扎。”
他的意思是让你直接去搜知乎，不用再扫描二维码了。再比如花椒直播的广告，他认为粉刷在农村的墙体上，往往只需要简单的一句话，非常简单粗暴的押韵，非常魔性，非常洗脑。这种方法也不见得有多创新，也不一定有多高明。
文案，不止说话
让人有一种扑面而来的热热闹闹的感觉，让人迫不及待想去开通花椒直播，想去加入。文案表达的方式可远远不止说话这一种。
它可以被描述成一个画面或场景，也可以将文字视为图形来玩，甚至可以将汉字模拟成声音，让人忍不住读出来。接下来，我们将通过一些案例来探讨。众所周知，杜蕾斯擅长利用其产品来追求热点话题。然而，2018年，他发布的一系列现代诗歌却风格突变。啊，没有产品，没有火辣的画面，只有文字。当我们读完这些文字后，我们却发现这些看似简单的文字实际上都是浪漫的情话，比那种火辣的画面更惹人联想。
我们可以将这份春日诗集理解为用诗句的形式描述了杜蕾斯产品使用的场景。例如，我们可以通过下一张洗衣粉的广告，看到赞助了天津世界体操锦标赛的洗衣粉用体操赛事上的专业名词来比喻洗涤衣服时的场景，具有很强的画面感。再比如，洁牙线的广告中，文字直接变成了一个图形，因为我们都知道中文字体本身就是一种图形，具有形象生动的概括力。因此，我们可以通过对字体本身进行设计，直观地传达我们的创意，就像这张关于牙线的广告一样。
脱毛器广告:每天刷牙不够,还需要牙线!
这段文字在描述一款脱毛器的广告，强调每天光刷牙是不够的，需要用牙线清洁牙齿间的缝隙。然而，在广告中并没有出现牙齿，而是用一个代表牙齿的齿子来表示。我们可以看到，这个齿子周围充满了缝隙，只有牙线可以深入到内部进行清洁，效果一目了然。接着，广告展示了脱毛器的效果，把“女手足”拟人化，非常直白地告诉你如果不脱毛，会影响个人形象。
脱毛器让你更美丽，这几张酒的广告。
这段文字描述了平面广告的弱势，即只有文字和画面，缺少声音。然而，我们可以利用拟声词来表现有意思的各种声音。以伊利纯牛奶的广告为例，它通过拟声词表现出喝奶时的声音，让消费者更加生动地感受到广告。此外，这段文字还提到了运动时身体发出的声音，以及描述咕咚咕咚、滋溜滋溜等声音，让读者感受到广告的趣味性。
这段文字描述了一个药品的广告，通过放大黑体字来模拟虚尿声和低尿不止的感觉，引发目标对象的共鸣。然而，这个广告受到了很多争议，许多人认为这种创意没有意义，就是浪费钱。我认为这种文字表现形式的优势在于视觉冲击力非常强，因为发布在地铁等媒体环境中的人们都在匆匆赶路，广告要想赢得他们的注意可谓非常困难。因此，不管内容如何，这种广告的形式已经很吸引人了。这段文字鼓励学生们尝试用不同的方式来创作纯文案广告，以抓住观众的眼球。并指出，文案并不一定需要非常精妙的语言，而是可以根据使用的场合和产品的特性来灵活调整，发挥特别出彩的效果。
